Графический дизайн сайта
Графический дизайн сайта – это визуальное оформление веб-страниц. Он играет такую же роль для интернет-ресурса, как полиграфический дизайн для печатного издания. Тем не менее, критерии качества сайта далеко не всегда совпадают с критериями качества полиграфической продукции.
В первую очередь это происходит оттого, что визуальный дизайнер при выполнении своей работы должен руководствоваться не только требованиями к графическому дизайну, но также и требованиями к эргономике.
Эстетика и эргономика
Вообще, в русском языке под термином «дизайн» обычно понимается что-то близкое к изобразительному искусству, а профессия дизайнера в первую очередь ассоциируется с профессией художника. В принципе, в подобных суждениях нет ничего предосудительного, по крайней мере в отношении графического дизайна. Задача визуального дизайнера как раз и заключается в разработке общей художественной концепции сайта: выбор гармоничного цветового решения, создание коллажей, сочинение и эффективное использование графических образов и метафор. Вся эта работа должна основываться на знании теории цвета, баланса композиции, а также многих других фундаментальных принципов дизайна.
Однако, необходимо понимать, что безупречный графический дизайн вовсе не означает, что посетителям сайта будет легко и удобно этим сайтом пользоваться. Другими словами, сайт, который с эстетической точки зрения выглядит вполне прилично, но при этом запутывает посетителя, – это плохой сайт. Нередки случаи, когда чрезмерное увлечение визуальным оформлением приводит дизайнера к тому, что он напрочь забывает о другом не менее важном аспекте – эргономике сайта. Иногда это происходит и по инициативе заказчика проекта, который совершенно не осведомлен о том, что посетителям сайта в первую очередь требуется не поражающий воображение анимационный эффект, а простой и удобный доступ к необходимой информации.
Аналогом понятия «эргономика» является современный термин «юзабилити», который означает разработку дизайна, ориентированного на пользователей сайта (usability – практичность, удобство и простота использования). С точки зрения юзабилити главное предназначение графического дизайна – способствовать более легкой ориентации посетителей в информационном пространстве сайта и помогать им эффективно воспринимать предоставляемую информацию. Кроме того, визуальное оформление ни в коем случае не должно приводить к быстрой утомляемости посетителей при работе с веб-сайтом.
Таким образом получается, что профессионализм визуального дизайнера в значительной мере определяется умением отыскать должный баланс между эстетикой и эргономикой. И это действительно весьма непростая задача, поскольку визуальная привлекательность и удобство использования сайта редко когда находят точки соприкосновения. Нечасто можно встретить сайт, который был бы в одинаковой степени привлекательным (как этого хотел визуальный дизайнер) и эргономичным (как это планировал информационный дизайнер).
Помимо всего прочего, в процессе поиска компромисса между эстетикой и эргономикой очень большую роль играет назначение сайта, а также его целевая аудитория. Хороший интернет-магазин, для которого самым важным фактором является удобство его использования, никогда не будет являться хорошим презентационным сайтом, который, в свою очередь, совсем не обязан быть удобным для всех без исключения посетителей. Иначе говоря, универсально хорошего дизайна не существует. Многим сайтам жизненно необходим яркий графический дизайн, который зачастую несколько противоречит принципам юзабилити, в то время как для подавляющего большинства информационных и тематических ресурсов гораздо важнее эргономичность.
Индивидуальность и клонирование
Принципы юзабилити требуют от сайтов максимальной простоты. Это означает, что в процессе разработки графического дизайна следует руководствоваться устоявшейся практикой и применять исключительно типовые приемы и решения. С точки зрения эргономики преимущества такого подхода вполне очевидны: любому пользователю все будет предельно ясно и понятно.
Означает ли это, что ни о какой индивидуальности, неповторимости и оригинальности в этом случае не может быть и речи? К сожалению, да. Тем не менее, вопреки всему вышеизложенному мы придерживаемся мнения, согласно которому дизайн сайта обязательно должен быть креативным и содержать эксклюзивные графические элементы. Причем даже в тех случаях, когда подобный подход в некоторой степени противоречит принципам юзабилити.
На сегодняшний день в сети Интернет и так вполне достаточно совершенно невыразительных и безвкусно оформленных ресурсов, похожих друг на друга как две капли воды. В данном контексте следование стандартным и распространенным правилам в дизайне может означать только одно: содействие засилью посредственности.
Еще один фактор, который оказывает непосредственное влияние на нашу точку зрения, – это глобальная модернизация аппаратного обеспечения Всемирной Сети. Прошло то время, когда подавляющее большинство пользователей сети Интернет имели в своем распоряжении только лишь телефонные модемы. Как следствие, сейчас уже нет никакой необходимости заниматься усиленной оптимизацией сайтов под медленные каналы передачи данных. Это, кстати, вовсе не означает, что размер веб-страниц должен исчисляться мегабайтами, но излишняя простота тоже не делает сайт привлекательным. Встречают, как известно, «по одежке» и только лишь провожают по уму.
Если сайт не имеет яркого и запоминающегося визуального оформления – это всего лишь голая схема, которая вряд ли сможет привлечь внимание посетителей и вызвать у них какие-то эмоции. С другой стороны, чистая и контрастная графика с большим количеством бликов и неестественно красивыми тенями способна создать определенное настроение, воззвать к чувствам и вызвать живой отклик у зрителей. Другими словами, именно визуальная составляющая формирует у посетителей сайта первое впечатление о его владельце. Все это особенно актуально для промо-сайтов, а также для корпоративных проектов с ярко выраженной имиджевой функцией.
Для того, чтобы разработать такой дизайн, нужно обладать определенными знаниями и умениями. Более того, очень часто в процессе разработки концепции дизайна требуется участие художников и профессиональных фотографов. И только благодаря стараниям команды высококвалифицированных специалистов рождаются поистине яркие и уникальные сайты.
Хотите посмотреть наши работы?
